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近期，蜻蜓FM品牌煥新，發(fā)布全新品牌“更多的世界，用聽的”。新LOGO符號(hào)化的動(dòng)感線條出現(xiàn)，配合APP8.0的新品上線與界面更新，令人眼前為之一亮。在這次品牌的煥新案中，蜻蜓FM不僅從自身的角度增厚了品牌知名度，更從社會(huì)角度讓年輕人有了探索世界的全新認(rèn)知與Life Style的潮流升級(jí)。

品牌策略：你的耳朵是自由的

      耳朵經(jīng)濟(jì)時(shí)代，音頻也成為了品牌營(yíng)銷的重頭戲。音頻營(yíng)銷的營(yíng)銷場(chǎng)景和視覺完全不同。第一是音頻營(yíng)銷或者音頻業(yè)務(wù)具備獨(dú)有 場(chǎng)景的形容性。除了視頻APP,超過90%的APP可以和音頻一起使用。其次，它具備時(shí)空相容性，用戶的24小時(shí)分很多時(shí)段，根據(jù)不同時(shí)間的場(chǎng)景做分析，蜻蜓FM可以做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。

傳播：鎖定年輕成長(zhǎng)市場(chǎng) 步步“蜻”心

蜻蜓FM品牌煥新案將重心放在了擴(kuò)大新市場(chǎng)上。分三輪躍升的“步步‘蜻’心”傳播。

1、畫風(fēng)清奇的戶外海報(bào)吸睛

在蜻蜓FM的新LOGO中，主色調(diào)采取了蜻蜓FM品牌專用色——“蜻蜓紅”。貫穿到了地鐵、機(jī)場(chǎng)等戶外海報(bào)設(shè)計(jì)中，給人以強(qiáng)烈的視覺沖刷，吸睛效應(yīng)明顯。

2、品牌聯(lián)動(dòng)走心上映，場(chǎng)景與信任

引發(fā)關(guān)注，為此蜻蜓FM采取了Cobranding，不僅增加傳播廣度，更有信任的傳遞。以“我喜歡......的聲音”行文范式，與掌閱、網(wǎng)易云閱讀、餓了嗎等知名品牌合作進(jìn)行了品牌聯(lián)動(dòng)。深層次的做了一次全案營(yíng)銷方案。

3. 耳洞大開TVC魔性刷屏

吸睛與品牌聯(lián)合背書后，蜻蜓FM并未止步不前，而是趁熱打鐵，以耳洞大開TVC魔性刷屏，通過穿越感十足“盜夢(mèng)空間”式層層推進(jìn)的潛逃場(chǎng)景，令目標(biāo)受眾對(duì)蜻蜓FM帶來的生活方式改變清晰可視，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景化的真實(shí)呈現(xiàn)。從傳播層面看，縱觀蜻蜓FM此次品牌煥新案，不僅僅在整體節(jié)奏把握得體，在媒介上組合精準(zhǔn)，更在格調(diào)上有不俗表現(xiàn)。全案營(yíng)銷沒有出現(xiàn)簡(jiǎn)單重復(fù)粗暴的強(qiáng)加式灌輸，而是以巧妙的方式，傳遞出社會(huì)變化趨勢(shì)與生活方式升級(jí)的重要信息，引發(fā)年輕受眾對(duì)世界、未來、自己的全新思考與行動(dòng)。

      或許，這正是蜻蜓FM品牌煥新案的巨大價(jià)值所在。一場(chǎng)“伴隨式”的Life Style新營(yíng)銷，一次“更多的世界，用聽的”的格調(diào)行。