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每一句說出口的情話，都是那么的動聽，將這些動聽的情話拍成廣告，會有什么不一樣的效果呢？臺灣左岸咖啡在七夕情人節(jié)到來之際，將三句法式愛情名言拍成告白時、約會前、約會后三種真實而細(xì)微的愛情故事。廣告電影般的畫面質(zhì)感、契合的背景音樂、到位的鏡頭語言，讓每一個故事都有非常浪漫有韻味。

來讓我分析一下這次左岸咖啡的活動策劃吧！

法國人說：膽小鬼交不到漂亮女朋友！

法國人說： 愛讓生活失序紊亂、 那么…就讓我們愛吧！

法國人說：真愛的第一個征兆，在男孩身上是膽怯，在女孩身上是大膽。

1.一杯咖啡的浪漫打造有溫度的品牌文化

每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。消費者購買的不只是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。廣告中訴說的產(chǎn)品的有關(guān)事項，對購買決策的作用比產(chǎn)品實際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。

左岸咖啡這個系列的廣告，描述了萌芽階段需要的愛情觀，留給消費者在愛情里一個想象的空間。這已經(jīng)超越了一杯牛奶咖啡的價值，更重要的是品牌策劃在塑造形象的過程中，加入情感因素，讓消費者得到了心理的滿足。

大膽的創(chuàng)意，讓品牌精確地觸摸到當(dāng)下年輕人內(nèi)心深處的精神狀態(tài)，塑造了充滿人文氣息和藝術(shù)感的品牌形象，從而形成了恒定的消費群體，助力產(chǎn)品營銷。

消費者都有雙重需求，一個是物質(zhì)需求，另外一個是精神需求。很多時候二者都是水乳交融。一方面，物質(zhì)需求的實現(xiàn)可以帶來精神需求的愉悅。另一方面，精神的愉悅反過來可以強化物質(zhì)需求的滿足，甚至超越物質(zhì)需求。

2.巧遇七夕情人節(jié)，借勢玩出新高度

眾所周知，每逢節(jié)日必借勢，借勢節(jié)日進行營銷已是商家的常態(tài)。情人節(jié)即將到來，從以往參與情人節(jié)借勢營銷的各大品牌中可以看出，有70%選擇發(fā)放情侶福利，20%選擇暴擊單身狗，還有10%的品牌通過與明星合作發(fā)布歌曲，表白男神等方式借勢。但是左岸咖啡摒棄了這些俗套的借勢營銷手段，另辟蹊徑，變身為愛情導(dǎo)師，教年輕人談戀愛的小技巧。

借勢情人節(jié)，左岸咖啡將品牌理念隱藏于全案策劃活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的愛情情景里，使消費者在這個曖昧的環(huán)境中賦予品牌良好的形象，提高品牌的知名度、美譽度，并最終促成產(chǎn)品銷售的營銷目的。

節(jié)日的借勢營銷似乎一直獨得恩寵。比起其他事件的借勢，節(jié)日借勢不會讓消費者感到討厭，因為過節(jié)收到禮物是大家最開心的事情，對于品牌來說也是一個賺錢的好機會。

但是在星河廣告看來，借節(jié)日進行節(jié)日營銷已是一種普遍現(xiàn)象，不過，并不是所有的品牌都像左岸咖啡這般出色。節(jié)日借勢流量巨大，只有正確的借勢才可以同用戶打成一片，傳播品牌的同時提升用戶好感度。若是創(chuàng)意不夠，為借勢而借勢，就容易成為自嗨，甚至影響品牌形象，出現(xiàn)相反的效果。只有喧嘩中突破平庸的營銷套路，獲得最大化傳播效果才是節(jié)日營銷的制勝之道。

3.總結(jié)之道

左岸咖啡館是統(tǒng)一企業(yè)旗下的代表咖啡品牌，這個來自法蘭西塞納河邊的藝術(shù)圣地，帶著咖啡芬芳、成人品味，給消費者精神上一種全新的感覺。將品牌定義為咖啡館，它不僅賣咖啡，可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。看了左岸咖啡這一系列暖暖的愛情廣告，一定會讓在“愛情”中徘徊的少男少女們，又收獲了不一樣的心情滋味。