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對于年輕消費(fèi)者來說，夏季是他們對特定產(chǎn)品的消費(fèi)欲最蓬勃旺盛的時(shí)期。在酷暑難耐的季節(jié)里，品牌方該如何打造出產(chǎn)品+營銷雙重實(shí)現(xiàn)用戶身心的輕松涼爽、體驗(yàn)上的新奇有趣，更是關(guān)鍵的創(chuàng)意發(fā)力點(diǎn)。

今夏7喜推出全新產(chǎn)品莫7托西柚味果味型汽水，一經(jīng)上市備受消費(fèi)者喜愛。而回顧整個(gè)夏季莫7托營銷campaign，品牌方更是成功向用戶傳遞了一個(gè)全新的生活方式——“有顏有味 自戀無「醉」”。那么，7喜究竟是如何做到讓每個(gè)人都能沉醉在莫7托的清爽涼夏中的呢？

食用類產(chǎn)品的本質(zhì)是產(chǎn)品本身，所以這次7喜從產(chǎn)品出發(fā)，推出新西柚風(fēng)味，并含真正檸檬汁和朗姆酒香，整體呈現(xiàn)出頗具加勒比風(fēng)的莫吉托風(fēng)情，再加上清新的包裝設(shè)計(jì)，帶來清新舒爽的夏日風(fēng)格，很好地填補(bǔ)了市場品類空缺，滿足消費(fèi)者的口味需求。

另外，此次7喜為產(chǎn)品包裝人設(shè)，喚醒年輕消費(fèi)者的共鳴。首先官方發(fā)布物料來為此次營銷打底定調(diào)。基于莫7托上述的產(chǎn)品特性，7喜此次策劃色彩清新、場景代入感強(qiáng)烈的系列主海報(bào)和視頻，在高顏值和特色風(fēng)味的雙重賣點(diǎn)加持下，不難發(fā)現(xiàn)7喜莫7托其實(shí)是一罐擁有自戀資本的夏日網(wǎng)紅新飲品。借此優(yōu)勢品牌自然塑造出產(chǎn)品“自戀”人設(shè)，打響“有顏有味自戀無醉”口號，拉近與消費(fèi)者對話的距離，同時(shí)有效、鮮明、深刻地體現(xiàn)產(chǎn)品別與他家的實(shí)力賣點(diǎn)；

并且7喜邀請新生代小花宋祖兒為其拍攝宣傳片，不斷滲透產(chǎn)品人設(shè)宣言，擴(kuò)大傳播出范圍，立體式驅(qū)動(dòng)了粉絲和用戶對于新品的深刻認(rèn)知；邀請當(dāng)紅帶貨一哥李佳琦在淘寶直播中為莫7托帶貨。在明星和網(wǎng)紅的雙重傳播下，提升營銷轉(zhuǎn)化率，打響品牌知名度，加大品牌傳播效率，為潛在消費(fèi)群的觸達(dá)和擴(kuò)大來引流。

7喜此次從產(chǎn)品口味，到外部包裝設(shè)計(jì)，再到“有顏有味自戀無醉”口號，拉近與消費(fèi)者對話的距離，再從明星與網(wǎng)紅的兩個(gè)層面入手，擴(kuò)大品牌的傳播范圍，精準(zhǔn)把握年輕人“自戀無醉”的態(tài)度，塑造陽光積極、高顏值的產(chǎn)品品牌形象，真正帶來產(chǎn)品的破圈傳播，打響了知名度，使更多的人認(rèn)識了7喜的新品莫7托Moji7o，對其興趣滿滿，一見“醉”心。