隨著品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化,越來(lái)越多的品牌紛紛邀請(qǐng)明星代言人來(lái)為自己的品牌代言,以此來(lái)提高曝光率,其“粉絲效應(yīng)”的效果也是顯而易見(jiàn)的,近日,一站式招聘服務(wù)平臺(tái)“斗米”便邀請(qǐng)相聲演員岳云鵬作為形象代言人,制作了一支相當(dāng)洗腦的宣傳廣告。
01、趣味無(wú)厘頭,精準(zhǔn)穿搭產(chǎn)品特點(diǎn)
斗米這支廣告采用我們熟知的無(wú)厘頭的廣告風(fēng)格,將產(chǎn)品與劇情巧妙的結(jié)合在一起,雖夸張卻合乎情理,雖搞笑卻從容自然,以看似無(wú)厘頭的方式簡(jiǎn)單直接地展示了斗米入職快的特點(diǎn),斗米入職快的特點(diǎn)始終貫穿政治廣告片,無(wú)論是第一個(gè)場(chǎng)景的“秒變快遞員”,還是第二個(gè)場(chǎng)景中的“大型急支糖漿模仿秀”以及“百人街頭換裝表演”,都很好的傳遞了“快速入職”的品牌訴求。再加上結(jié)尾處“嗖~嗖嗖~”的社區(qū)B-box展示,可以說(shuō)是非常的洗腦了,將品牌的特點(diǎn)與特定情境完美地結(jié)合在了一起,不僅形象突出了品牌優(yōu)勢(shì),并且無(wú)厘頭地表達(dá)形式也更加獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,深入人心。
02、打通線上線下,互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟花式種草
除了廣告片的線上推廣以外,斗米也沒(méi)放過(guò)線下的品牌推廣,在深圳進(jìn)行地鐵上的線下廣告投放,快、多、好等字眼瞬間抓住了眾多求職者的目光,貼合求職者的求職訴求。同時(shí)斗米還在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“挑戰(zhàn)小岳岳花式報(bào)菜名大賽”,與用戶(hù)花式互動(dòng),強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)于斗米的認(rèn)知,對(duì)斗米的品牌形象更加了解。為了傳遞“斗米一下,馬上入職”這一全的品牌Slogan,斗米還與閃送、小電等品牌進(jìn)行深度的跨界合作和品牌聯(lián)動(dòng),將營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景從求職不斷擴(kuò)展到更多的場(chǎng)景,輻射到更多的目標(biāo)群體,獲得了更多的潛在客戶(hù),擴(kuò)大了品牌影響力。
03、明星效應(yīng),擴(kuò)散市場(chǎng)影響力
隨著全民娛樂(lè)時(shí)代來(lái)臨,各大品牌主青睞于利用明星效應(yīng)展開(kāi)一系列營(yíng)銷(xiāo),這種現(xiàn)象已經(jīng)成為一種主流。明星的自帶流量可以幫助品牌快速打開(kāi)市場(chǎng),加強(qiáng)品牌的傳播性,加大品牌的傳播速度;另一方面,粉絲的購(gòu)買(mǎi)力和影響力是不容忽視的,粉絲的宣傳能力是非常巨大的,不論是愛(ài)屋及烏的對(duì)明星代言的產(chǎn)品有好感,還是單純?yōu)樽约覑?ài)豆做宣傳,粉絲都會(huì)自覺(jué)擔(dān)負(fù)起網(wǎng)絡(luò)熱度,刷微博話題,為品牌安利,甚至瘋狂購(gòu)買(mǎi)增加銷(xiāo)量。這往往會(huì)為品牌帶來(lái)不俗的宣傳效果,不論是宣傳范圍還是宣傳力度,都大大增強(qiáng)。
斗米的這種營(yíng)銷(xiāo)策略,不僅讓更多的人認(rèn)識(shí)了斗米這個(gè)品牌,數(shù)據(jù)上也取得了非常亮眼的成績(jī),契合度滿(mǎn)分的代言人、創(chuàng)意十足的跨界聯(lián)動(dòng)、直擊用戶(hù)的廣告創(chuàng)意,在為斗米品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能的同時(shí),也讓更多的用戶(hù)認(rèn)識(shí)了斗米。
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