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如果你關(guān)注汽車(chē)，如果你喜歡大眾甲殼蟲(chóng)，那么你一定知道這句廣告"想想還是小的好"或許我們已經(jīng)不能將它僅僅當(dāng)做一句廣告來(lái)對(duì)待，它更是一門(mén)廣告藝術(shù)！就整個(gè)廣告來(lái)說(shuō)，它們?cè)谛袠I(yè)的發(fā)展進(jìn)程中扮演著不可或缺的角色。

汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的宣傳策略和宣傳質(zhì)量也是競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素之一。對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷(xiāo)手法，卻是越來(lái)越難以取得突破的營(yíng)銷(xiāo)難題。汽車(chē)廣告的色彩斑斕客觀上促進(jìn)了廣告業(yè)的迅速發(fā)展，也為廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展樹(shù)立了更高標(biāo)準(zhǔn)。我們關(guān)注到了很多擁有卓越創(chuàng)意和精美表現(xiàn)形式的汽車(chē)廣告，是它們?cè)诓粩喔潞拓S富著這個(gè)行業(yè)的內(nèi)容，也成為廣告行業(yè)日新月異推陳出新的新生力市場(chǎng)。

一、準(zhǔn)確的廣告定位：

1960年代，六十年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲殼蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲殼蟲(chóng)，提出“think small"的 主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車(chē)就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車(chē)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，甲殼蟲(chóng)品牌銷(xiāo)量不佳，DDB廣告公司開(kāi)創(chuàng)了一種前所未有的運(yùn)作模式：讓文案與設(shè)計(jì)搭檔，展開(kāi)這項(xiàng)廣告運(yùn)動(dòng)。于是，"想想小的好處”這一大眾汽車(chē)史上革命性的廣告便出臺(tái)了，一輛小小的汽車(chē)停在廣告畫(huà)面的中央，周?chē)菑V闊的空間，還有一句引人遐想的"我們的小汽車(chē)“。甲殼蟲(chóng)的廣告主通過(guò)對(duì)其外型、性能的展現(xiàn)，使甲殼蟲(chóng)在消費(fèi)者心目中確定它時(shí)尚、小巧、高性能的位置。廣告采用強(qiáng)化定位的方法，強(qiáng)化定位是指企業(yè)一旦成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者后，還不斷地加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象，已確保第一的地位。甲殼蟲(chóng)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)了它在同價(jià)位、同定義的產(chǎn)品中無(wú)可替代的地位。由此可見(jiàn)甲殼蟲(chóng)同時(shí)采用了實(shí)體定位的方法。所謂實(shí)體定位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)本品牌與同類(lèi)產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的更大利益。在“昆蟲(chóng)”廣告中，充分展示了甲殼蟲(chóng)的靈敏度、時(shí)尚度和經(jīng)久不衰的流線型車(chē)型，力求在消費(fèi)者心中鞏固其市場(chǎng)定位、品名定位、品質(zhì)定位和功效定位。

二、廣告創(chuàng)意上的突破

廣告創(chuàng)意：一片茂密的原始森林中，一群小蟲(chóng)子在石頭路上緩慢的前進(jìn)，這時(shí)，一只線條優(yōu)美的黑色甲殼蟲(chóng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖出來(lái)并超過(guò)它們，他穿過(guò)了草叢，穿越了崎嶇、坎坷的小路，滑過(guò)了布滿(mǎn)苔蘚的獨(dú)木橋。他以靈巧的轉(zhuǎn)彎技巧躲過(guò)了突如其來(lái)的緩慢行駛的但外殼堅(jiān)硬的巨型蜈蚣，并繼續(xù)高速前進(jìn)。路旁?xún)芍煌嫠ｆ覒虻捏肷踔量床磺逅寂艿纳碛埃鴮?duì)環(huán)山路上突如其來(lái)的彎道，他以精湛的漂移技巧，輕松的戰(zhàn)勝了它。接著又以他靈敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而來(lái)的螞蟻，最終，他以完美的高空飛躍和精準(zhǔn)的剎車(chē)技術(shù)完成了他這一趟豐富多彩的冒險(xiǎn)旅程。

廣告主題：蟲(chóng)子復(fù)活

此廣告以森林為背景，以甲殼蟲(chóng)的冒險(xiǎn)旅程為題材，在旅途中，甲殼蟲(chóng)克服了各種各樣的困難和阻礙，及時(shí)躲避了危險(xiǎn)，完成了這趟旅行。廣告以新穎的視角體現(xiàn)了甲殼蟲(chóng)汽車(chē)的操控性、動(dòng)力性和安全性。同時(shí)這款讓全球甲殼蟲(chóng)車(chē)迷追捧的復(fù)古車(chē)型，如圖廣告中奔跑的小蟲(chóng)子一樣，更多展現(xiàn)出仿生學(xué)和歷史文化帶來(lái)的魅力，多了一份陽(yáng)剛，讓它不再像過(guò)去那么女性化，不再是女性們的專(zhuān)屬。

三、廣告的媒體選擇

隨著計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)今企業(yè)的廣告早已不是僅僅局限于傳統(tǒng)的媒體，如新款甲殼蟲(chóng)廣告發(fā)布的媒介以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，同時(shí)在各大報(bào)紙，如《上海日?qǐng)?bào)》《深圳日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》等的汽車(chē)周刊中刊登廣告。在娛樂(lè)雜志。精英雜志等高級(jí)白領(lǐng)可以看到的雜志上投放廣告，吸引消費(fèi)者注意力，增加甲殼蟲(chóng)的品牌知名度，提高其市場(chǎng)定位。

在各媒介的廣告規(guī)格為：

（1)網(wǎng)絡(luò)：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關(guān)村等等網(wǎng)頁(yè)上定制頁(yè)面廣告。

（2)報(bào)紙：在汽車(chē)周刊上發(fā)布一整版的廣告，接下來(lái)減小為二分之一版面。

（3)雜志：《汽車(chē)雜志》上采用16開(kāi)的版面，其他雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16開(kāi)整面廣告。

新款甲殼蟲(chóng)采用全面、廣泛的宣傳模式，爭(zhēng)取在最大的可能上增加它的知名度，又通過(guò)新穎的廣告內(nèi)容吸引消費(fèi)者的注意力，在進(jìn)入市場(chǎng)初期贏得同等車(chē)型的優(yōu)勢(shì)。

甲殼蟲(chóng)汽車(chē)以昆蟲(chóng)為對(duì)象，為汽車(chē)廣告開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新視角，與以往總是美女、香車(chē)的廣告產(chǎn)生了很大的差別，廣告表現(xiàn)采用反傳統(tǒng)、新穎的手法將甲殼蟲(chóng)的性能表現(xiàn)的淋漓盡致，讓消費(fèi)者耳目一新，對(duì)甲殼蟲(chóng)汽車(chē)有了一全新的認(rèn)識(shí)。

整體來(lái)看，甲殼蟲(chóng)的廣告定位和廣告創(chuàng)意十分的吻合，創(chuàng)意很好的向受眾傳達(dá)了甲殼蟲(chóng)的定位，兩者相得益彰。新甲殼蟲(chóng)的廣告在強(qiáng)調(diào)原有定位的基礎(chǔ)之上適當(dāng)?shù)耐脐惓鲂?，再加深消費(fèi)者對(duì)甲殼蟲(chóng)原有認(rèn)知的同時(shí)跟隨時(shí)尚潮流，使其定位有了進(jìn)一步的提升，愈加迎合消費(fèi)者的需求。在媒體選擇上，心甲殼蟲(chóng)的廣告更加貼近潛在目標(biāo)消費(fèi)群體，有很強(qiáng)的針對(duì)性，間接的降低了廣告成本，宣傳更為有效?？梢哉f(shuō)，新甲殼蟲(chóng)的廣告全方位的把一輛精彩紛呈的甲殼蟲(chóng)真實(shí)靈動(dòng)的展現(xiàn)在了消費(fèi)者面前。