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我們身處的信息時(shí)代，每天都會(huì)有人更新自己的信息，但被人關(guān)注的信息少之又少，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：看到的很多，但能被我們當(dāng)成話(huà)題來(lái)討論的卻很少。

美國(guó)的一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·戈德海伯提出過(guò)一個(gè)注意力方面的經(jīng)濟(jì)理論。提到：所謂注意力經(jīng)濟(jì)就是將注意力的資源生產(chǎn)、加工、分配、交換和消費(fèi)的人類(lèi)活動(dòng)方式。通俗意義就是，誰(shuí)能吸引消費(fèi)者的注意力，誰(shuí)就能贏得更多的訂單。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)更是如此，如果有哪個(gè)商家的營(yíng)銷(xiāo)的全案策劃活動(dòng)能引起顧客的注意力，給顧客帶來(lái)更多的需求，從而就能幫助消費(fèi)者提高更多的關(guān)注度，進(jìn)而在市場(chǎng)中形成熱點(diǎn)。

蹭熱點(diǎn)是我們常見(jiàn)的一種營(yíng)銷(xiāo)手法，我們可以這樣來(lái)想，如果一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題達(dá)到一定程度，人們就會(huì)關(guān)注，更加會(huì)討論，大家就會(huì)加入這個(gè)討論，恰好的是，某個(gè)熱點(diǎn)中包含我們的產(chǎn)品信息，那該產(chǎn)品會(huì)很快的成為人們口中的焦點(diǎn)商品，由此吸引更多的消費(fèi)者。

例如，每年的雙11，最初因?yàn)樗膫€(gè)數(shù)字 “1”，被人們稱(chēng)為“光棍節(jié)”，很多媒體都會(huì)圍繞每年的這個(gè)日子來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，制造話(huà)題，取悅讀者，但自從“雙十一”購(gòu)物節(jié)活動(dòng)出現(xiàn)后，又被人稱(chēng)之為剁手黨節(jié)日，關(guān)于剁手黨的笑話(huà)也因此每年成為熱點(diǎn)，各路商家也拿此作為賣(mài)點(diǎn)，大力進(jìn)行全案策劃使各家商品最大程度的增加銷(xiāo)售額。

當(dāng)今市場(chǎng)已經(jīng)步入高度的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)階段，之前的“生產(chǎn)時(shí)代”、“產(chǎn)品時(shí)代”已經(jīng)不復(fù)存在，“推銷(xiāo)時(shí)代”也已經(jīng)失去生命力，隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為日趨理性化，社會(huì)法治的不斷健全，一個(gè)以顧客利益為中心的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)：“誰(shuí)擁有了顧客，誰(shuí)取得了顧客的信任，誰(shuí)就擁有了市場(chǎng)”。