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在大眾傳播行業(yè)工作，很容易變得憤世嫉俗，一直以來，營銷被認為是一種操縱大眾心理，引誘他們對不需要的東西產(chǎn)生欲望的卑劣手段。你可以認為消費者不如你聰明，可他們絕對不笨、他們或許不像你一樣在創(chuàng)意行業(yè)工作，但他們一樣富于想象力，或許大多數(shù)消費者并不是很有錢，但我們不應(yīng)拒絕承認他們渴望好東西的權(quán)利。

二十多年前百達翡麗通過眾多百達翡麗表的擁有者一對一訪談，終于找到“家族傳承”這個洞察，為鐘表品牌營銷賦予新的感情緯度，也將百達翡麗成功打造為全世界最令人向往的腕表品牌。

在這個社交媒體大行其道的時代，很容易讓人產(chǎn)生一種圖像大于文字力量的錯覺體驗，但是我想說圖片雖然可以改變?nèi)说膽B(tài)度，但不能陳述其觀點，圖像可以讓你哭笑，但是卻不能告訴你原因，文字可以講述一個故事，開啟你的想象力，直達你靈魂深處，但圖像卻做不到。

曾有人對我說：人類如果停止對世界萬物感到驚異和好奇，將會淪為最平庸的生物，被日常生活的瑣碎囚禁，不再思索現(xiàn)實之外還有何種可能，好的廣告人，會永遠對一個創(chuàng)意的變革力量驚嘆，為一個想法種子開出美麗的繁花折服。如果不能從心底相信，贊嘆創(chuàng)意和廣告的力量，這個行業(yè)或許并不適合你。

所以不要放棄文字，尊重它的力量，并學(xué)會運用它，制造一場屬于品牌的全案策劃。