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品牌定位，就是讓品牌在顧客的心中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別的特性代表品牌。那這樣當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將其品牌作為首選，也說明該品牌占據(jù)了這個定位。在市場營銷策劃實踐當(dāng)中，會用到的幾個定位方位需要進(jìn)行闡釋和解讀。

一、市場定位

市場是由消費者組成的，市場定位就是定位目標(biāo)消費人群，根據(jù)這部門目標(biāo)消費人群制定系統(tǒng)的全案營銷策劃，來滿足消費人群的需求。但是單純的針對目標(biāo)消費人群定位并不能取得百分百的成功。為了能讓市場定位更精準(zhǔn)有效，還要對消費人群內(nèi)部再定位，就是市場定位于具有消費意見領(lǐng)袖氣質(zhì)的一部們消費群體。就可以圍繞這部分消費群體開展市場營銷活動策劃，同時企業(yè)在營銷策劃就要針對性，使得運營操作起來更加簡單。

二、產(chǎn)品定位

一般來說，企業(yè)一定是為了滿足目標(biāo)消費群的市場需求做的對稱的產(chǎn)品定位。營銷實踐中，一種不對稱的產(chǎn)品定位方法會收到意想不到的效果。如今市場，低端消費根本找不到他們的高端需求，高度消費群也找不到他們的低端的需求，可以運用這樣的不對稱產(chǎn)品定位理論，來實現(xiàn)錯位突圍的營銷戰(zhàn)略。

三、品牌定位

一個品牌往往能夠給產(chǎn)品帶來附加值，同時，更能夠給消費者帶來消費者認(rèn)可的附加值。品牌定位不應(yīng)該一味的以企業(yè)為主，在消費者主權(quán)當(dāng)下，從消費者的角度來計算附加價值或者更具有市場性，更有利于市場營銷策劃的制定和執(zhí)行。

四、傳播定位

一般來說，產(chǎn)品要賣給誰，自然會向誰傳播，這是最終營銷傳播目標(biāo)，但是這個過程中，傳播渠道和傳播手段的豐富化多樣化，導(dǎo)致營銷傳播信息不是由企業(yè)直接傳播給目標(biāo)消費群體，這種形勢隨著互聯(lián)網(wǎng)社會化媒體的出現(xiàn)愈演愈烈。在營銷者要勇于發(fā)掘出營銷理論當(dāng)中的一些創(chuàng)新點，將會開場一個全新的營銷模式，為企業(yè)帶來更加廣泛的營銷空間。