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昨天，世界杯將迎來(lái)最終的世界杯決賽夜，預(yù)示著四年一度的世界杯將落下帷幕。

比賽雖已落幕，但綠茵場(chǎng)上的精彩瞬間卻被永久定格！回顧這一個(gè)月，每一場(chǎng)都高潮迭起：德國(guó)戰(zhàn)車(chē)和西班牙紛紛遭遇的“魔咒”、冰島首秀發(fā)出的“維京戰(zhàn)吼”、“格子軍團(tuán)”克羅地亞三場(chǎng)加時(shí)的頑強(qiáng)逆轉(zhuǎn)、亞洲獨(dú)苗日本的突破與惜敗、梅西和C羅的無(wú)奈離場(chǎng)……有奇跡的逆襲也有黯然的失落。

另一邊，世界杯無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量下，品牌們的世界杯營(yíng)銷(xiāo)賽場(chǎng)同樣精彩紛呈、群星璀璨，在本屆世界杯眾多贊助商豪門(mén)中，中國(guó)有7支豪門(mén)隊(duì)伍殺入。

分別是:萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指點(diǎn)藝境以及帝牌。

1.萬(wàn)達(dá)：

不同于其他的消費(fèi)型企業(yè)，萬(wàn)達(dá)是資源型企業(yè)，不賣(mài)產(chǎn)品，賣(mài)企業(yè)品牌，基于此，這次世界杯營(yíng)銷(xiāo)上，萬(wàn)達(dá)利用獨(dú)家的世界杯招募護(hù)旗手權(quán)益，玩起了公益。借勢(shì)世界杯開(kāi)幕，萬(wàn)達(dá)從貴州丹寨縣選拔了開(kāi)幕式上的六名護(hù)旗手，在世界杯揭幕戰(zhàn)持著國(guó)際足聯(lián)旗幟入場(chǎng)，以幫助六名來(lái)自山區(qū)的少年“放眼看世界”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)扶貧，展現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，提高社會(huì)認(rèn)可度，萬(wàn)達(dá)這場(chǎng)提升企業(yè)形象的公益營(yíng)銷(xiāo)，雖角度刁鉆，不適應(yīng)大多數(shù)品牌營(yíng)銷(xiāo)但也同樣堪稱經(jīng)典，特別是借力打力的傳播擴(kuò)散，值得借鑒。

2.蒙牛：

本次世界杯，蒙牛請(qǐng)梅西代言，并重金投放了央視廣告，蒙牛還擁有場(chǎng)館內(nèi)銷(xiāo)售酸奶飲品和冰淇淋的獨(dú)家權(quán)利。企圖通過(guò)廣告與場(chǎng)景銷(xiāo)售，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的世界杯讓品牌席卷全球，提升品牌價(jià)值。而在梅西阿根廷絕處逢生2:1戰(zhàn)勝尼日利亞絕地出線之后，蒙牛官方先是以“王者歸來(lái)”發(fā)起了一波“天生要強(qiáng)”品牌理念的深化；隨后表情包進(jìn)行升級(jí)，有意無(wú)意間從梅西的調(diào)侃延伸至對(duì)蒙牛的調(diào)侃，收獲了一波強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌傳播。

蒙牛這場(chǎng) “天生要強(qiáng)”的社交化病毒式傳播，雖有些歪打正著的“烏龍”，但也堪稱經(jīng)典，為我們提供了一個(gè)表情包社交化營(yíng)銷(xiāo)的參考路徑。

3. 雅迪：

雅迪先是通過(guò)央視冠名《我愛(ài)世界杯》的新產(chǎn)品《雅迪世界波》、浙江衛(wèi)視《奔跑吧》、騰訊世界杯頻道、騰訊體育頻道以及今日頭條專題、微博微信等多渠道形成圍繞世界杯的全方位傳播矩陣，充分釋放世界杯贊助之力。

與騰訊游戲共同打造“FIFA品類電競(jìng)世界杯預(yù)選賽”，通過(guò)游戲以更直觀、娛樂(lè)的方式，將全國(guó)各地的年輕電競(jìng)迷、足球迷與世界杯鏈接，拉近品牌與年輕一代的距離；

4. 海信：

在世界杯揭幕戰(zhàn)，借東道主出戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，海信向俄羅斯問(wèn)好，打出俄語(yǔ)“Смотри Hisense”，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的差異設(shè)置，無(wú)疑讓海信一家霸占了中國(guó)的國(guó)際化的品牌曝光；

同時(shí)，中文廣告牌海信霸氣的打出了 “海信第一”，引發(fā)了一波話題，借助這一話題，海信推波助瀾：先是霸氣的宣言引發(fā)觀眾的興趣；后是相關(guān)媒體與業(yè)內(nèi)人士展開(kāi)激烈爭(zhēng)論；緊接著，對(duì)手也按捺不住發(fā)聲，側(cè)面推動(dòng)的這波全案營(yíng)銷(xiāo)的熱度；最后新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等上百家主流媒體借中國(guó)三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)坐實(shí)“第一”，徹底引爆了這波熱點(diǎn)；

海信空調(diào)先是借勢(shì)發(fā)布了三大產(chǎn)品黑科技短片：結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者痛點(diǎn)，將語(yǔ)音控制、自動(dòng)清潔、手勢(shì)控制三種黑科技植入到男生因?yàn)榭辞蚴栌趯?duì)女友的關(guān)愛(ài)而導(dǎo)致矛盾的痛點(diǎn)場(chǎng)景，海信空調(diào)幫助消費(fèi)者調(diào)解矛盾，成為了生活、家庭的潤(rùn)滑劑，奠定了產(chǎn)品層面世界杯營(yíng)銷(xiāo)核心節(jié)奏。

世界杯營(yíng)銷(xiāo)決賽，你pick哪一隊(duì)？

期待中國(guó)品牌在本屆世界杯大放異彩，利用足球營(yíng)銷(xiāo)熠熠生輝地走向世界。