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營(yíng)銷策劃是近年來(lái)興起的熱門詞匯，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷策劃愈發(fā)顯得重要。它的重要性主要體現(xiàn)在以下五點(diǎn)：

1、明確營(yíng)銷活動(dòng)目標(biāo)。營(yíng)銷策劃可以從根本上消除企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的盲目性，明確企業(yè)未來(lái)的任務(wù)、目標(biāo)、投資組合計(jì)劃、擴(kuò)張方式及途徑等，避免與營(yíng)銷目標(biāo)不符的事情發(fā)生及對(duì)有限資源的浪費(fèi)。

2、提高營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性。營(yíng)銷策劃方案都是以特定企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)為核心的，這就確保了企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性，也就保證了每項(xiàng)工作和措施都以解決企業(yè)特定時(shí)期面臨的特定問(wèn)題為目的，即精準(zhǔn)營(yíng)銷，營(yíng)銷效果自然也就有了保障。

3、增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)的針對(duì)性。營(yíng)銷策劃給營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容都做了詳盡安排，也就避免了可能出現(xiàn)的主觀隨意性。在營(yíng)銷策劃的安排下，只要市場(chǎng)部出現(xiàn)劇烈變化，企業(yè)各個(gè)部門就能夠不折不扣地予以執(zhí)行，企業(yè)的營(yíng)銷就會(huì)步入正軌。

4、實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)差異化。隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)需求日益突出，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，就必須依靠個(gè)性化和差異化的產(chǎn)品，用個(gè)性化、差異化的營(yíng)銷吸引消費(fèi)者的目光，打動(dòng)消費(fèi)者的心。消費(fèi)者的差異化需求是客觀的，這就需要依靠策劃人員敏銳的洞察力去發(fā)現(xiàn)，而這也是最難以實(shí)現(xiàn)的。

5、提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。在產(chǎn)品質(zhì)量相差不大的情況下，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自產(chǎn)品“賣點(diǎn)”的新穎、獨(dú)特，品牌知名度的高低及美譽(yù)度。如果沒(méi)有營(yíng)銷策劃，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的支撐點(diǎn)就很難找到和形成。因此，企業(yè)營(yíng)銷效益及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高，也需要營(yíng)銷策劃的支持，在提高營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)性、計(jì)劃性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性的基礎(chǔ)上，要避免無(wú)效勞動(dòng)。

在營(yíng)銷策劃的過(guò)程中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，那些沒(méi)有實(shí)際購(gòu)買的消費(fèi)者中，大約有60%的消費(fèi)者會(huì)在日后產(chǎn)生購(gòu)買行為，這對(duì)追求營(yíng)銷有效性的企業(yè)而言，無(wú)疑是一座金礦。